Im Sommer 2025 startete ein umfangreicher Markenbildungsprozess für die Stadt Kempten (Allgäu) im Auftrag der Stadtmarketing Kempten GmbH.
Der Stadtrat der Stadt Kempten (Allgäu) hat in seiner Sitzung am 26. März die neue Wort-Bild-Marke sowie das neue Corporate Design beschlossen. Damit fällt der offizielle Startschuss für die Umsetzung eines modernen und einheitlichen visuellen Erscheinungsbildes der Stadt.
Klare Positionierung als Fundament
Im Zentrum des Prozesses stand die inhaltliche Neuausrichtung der Stadt. Die entwickelte Positionierung beschreibt Identität, Werte und Selbstverständnis Kemptens und bildet die Grundlage für das Erscheinungsbild.
Dem Beschluss ging ein umfassender, transparenter und beteiligungsorientierter Markenprozess voraus. Bürgerinnen und Bürger, Unternehmen sowie Institutionen brachten ihre Perspektiven in Befragungen, Workshops und Dialogformaten ein. Daraus entstand ein klares und gemeinsames Bild der Stärken und Zukunftsperspektiven der Stadt.
Neues Erscheinungsbild macht Identität sichtbar
Auf Basis dieser Erkenntnisse wurde ein neues Corporate Design entwickelt, das die erarbeiteten Werte in eine zeitgemäße und eigenständige visuelle Sprache übersetzt und damit einen verbindlichen optischen Rahmen für sämtliche Kommunikationsmaßnahmen schafft.
Die neue Wort-Bild-Marke steht dabei im Zentrum. Sie bündelt die charakteristischen Eigenschaften der Stadt, bringt diese zum Ausdruck und macht den Anspruch sichtbar: Kempten präsentiert sich als offene, nahbare und selbstbewusste Stadt mit klarer Identität.
Schrittweise Einführung in allen Bereichen
Das neue Erscheinungsbild wird künftig in allen zentralen Bereichen Anwendung finden – von Stadtmarketing und Tourismus über Kultur und Wirtschaft bis hin zur Verwaltung. Ziel ist es, die Wiedererkennbarkeit Kemptens zu stärken, die Position im Wettbewerb zu schärfen und die Identifikation der Bürgerinnen und Bürger mit ihrer Stadt weiter zu fördern.
Mit dem Beschluss beginnt nun die Umsetzungsphase: In den kommenden Monaten wird das Corporate Design schrittweise eingeführt und nach und nach im Stadtbild und in der Kommunikation sichtbar werden.
